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視頻荟萃的用戶生產與傳播價值

来源:中国歌剧舞剧院 | 分类:精彩视频 | 时间:2019-11-09

來源:「視聽」2019年第7期

摘要:移動互聯網的迅猛發展,信息生產方式與傳播方式的更迭,技術賦權,使受眾的主動權获得極大晋升,用戶與前言平台從過去的傳受關系上升為彼此協作的共生關系。處於認知盈余時代下的用戶,基於社會驅動、技術驅動、個體驅動這三點因素,根據本身的興趣愛好,個性化地創作和整理視頻內容,通過對視頻內容的篩選、優化和整合,从头組織視頻內容,形成了一種新型創作模式,各種CUT版本的視頻涌向市場,視頻荟萃成為了一種新型文化產品,用戶生產視頻荟萃也成為了視頻市場發展的新風向。

關鍵詞:用戶生產﹔視頻荟萃﹔傳播價值﹔碎片化

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第43次「中國互聯網絡發展狀況統計報告」顯示,停止2018年12月,我國網民規模達8.29億,全年新增網民5653萬。个中,短視頻用戶規模達6.48億,用戶利用率為78.2%。别的,2005年由美籍華人陳士駿等人創立的視頻網站YouTube的推出,使UGC模式迅速進入了互聯網領域的視野,在用戶生產內容的模式下,網友不再只是觀眾,而是饰演起了內容建造者和供應者的脚色,視頻荟萃成為了移動互聯網時代的一道新景觀,用戶生產視頻荟萃也成為了視頻市場發展的新偏向。

一、視頻荟萃观念界定及其現狀

(一)視頻荟萃观念界定

根據剪輯目标的差异,剪掉不相關的部门,把若干視頻合並起來成為一個整體,即為一個視頻CUT。今朝的視頻CUT包罗一些影視作品的剪輯版本,好比某個視頻的出色片段,某位演員的個人向視頻,在某些時候花絮也可以被涵蓋到CUT中。與正片对比,視頻CUT顯得“短”而“精”。今朝國內外對視頻CUT這一新興事物的研究較少,對於何為視頻CUT,學界並沒有確切的观念界定,而視頻中的CUT版本與數學中的荟萃观念相似。1874年,康托爾提出“荟萃”观念並將其定義為,“把若干確定的有區別的,具體的或抽象的事物合並起來,看作一個整體,就稱為一個荟萃,个中各事物稱為該荟萃的元素,也說它屬於該荟萃”。

前有學者提出視頻荟萃的观念,他將視頻荟萃归纳综合為平常的內容依據必然的規則主題,聚合打包成一個個小小的荟萃,這種視頻內容的再組織,其實就是優質內容的整合。筆者在這裡進行从头梳理和归纳综合:視頻荟萃是指內容生產者根據必然的主題,對視頻內容進行篩選、優化和整合,从头組織形成視頻內容。个中,大部门視頻荟萃由用戶生產,也就是我們今朝所說的UGC。

(二)視頻荟萃現狀

移動互聯網的迅速發展,使傳統的內容生產方式和傳播方式發生更迭,原本處於被動职位的用戶脚色發生了庞大改變,大量用戶主動參與到了視頻內容生產與傳播的過程中,為視頻市場提供新偏向,注入新活力,微暮色,形成“新生代用戶”。與此同時,5G時代即將來臨,萬物互聯,視頻行業正迎來更大的挑戰和發展機遇。

比方在影視劇方面,觀眾在看「扶搖」時,可點擊「扶搖」某集的楊冪CUT版,這樣一來,觀眾可選擇隻看楊冪的戲份,跳過其他劇情內容。同時,也存在一些影視單集高能片段,用戶可選擇收看片段后再決定是否看正片。别的,在國內以靠用戶內容輸出的B站上,也有粉絲為偶像建造的個人向視頻CUT,以及用戶對某對影視CP建造的戀愛向CP視頻CUT,NBA比賽中的出色集錦,等等。一些靠用戶內容輸出的網站成為了視頻荟萃的主要陣地。此類視頻荟萃的生產者既有官方網站專業剪輯人員,也有普通用戶,且后者是當下視頻荟萃內容的生產主力軍,並且,大部门視頻荟萃是一種用戶自發性的非盈利內容。

二、視頻荟萃的創作動因

在認知盈余的時代配景下,人們的業余時間不僅可以用於內容消費,還可以用於分享創造。視頻荟萃的用戶生產者,基於社會驅動、技術驅動、個體驅動這三個創作動因,將視頻作為前言,根據本身的興趣愛好,個性化地創作和整理,以“短”而“精”的方式,提煉有效的視頻信息。

(一)社會驅動因素

移動互聯網時代,人們的視聽習慣趨於碎片化和快餐化,用戶更願意選取簡短、有吸引力的信息內容。中國網絡視聽節目服務協會發布的「2018年中國網絡視聽發展研究報告」顯示,截至到2018年,網絡視聽各領域規模不斷擴大,整個行業呈現出发达發展的態勢,視頻用戶規模為6.09億,超過40%的用戶天天觀看網絡視頻,網絡視頻已經成為了大眾的娛樂必须品。在當下信息大爆炸的配景下,“去中心化”成為了當代信息傳播的一大特點,人們對內容消費的需求越來越高,過去原本作為吸收者的用戶早已不再處於被動接管的职位,每一個個體都能夠成為一個傳播元,可以參與到內容生產和傳播的各個環節,用戶的內容創作需求和自我呈現的欲望也在不斷晋升。

(二)技術驅動因素

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