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移動短視頻對旅游者出游意向的影響

来源:中国歌剧舞剧院 | 分类:精彩视频 | 时间:2019-11-06

移動互聯網時代的重要特征就是碎片化糊口方式漸成主流,短視頻、短圖文等成為重要的傳播方式。自從2016年移動短視頻興起以來,便已成為“微時代”新媒體的重要內容。移動短視頻的傳播一個重要內容——旅游,包罗旅游目标地、旅游攻略、吃貨地圖、徒步實況直播等形式,傳遞極為豐富的旅游行程、美好多姿的旅游景區、便捷的旅游攻略,甚至營造出了許多“網紅”景點或旅游目标地,重慶“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼 “土耳其冰淇淋”、汝州碩平花海“網紅橋”等景點都從冷静無聞到大紅大紫。移動短視頻傳播的旅游信息對於旅游經驗相對較少的年輕人群體產生庞大的影響,對旅游者出游意向的影響主要體現為旅游動機由“我想去”升級為“我必須去”,出游的目标地優先本身能夠耳熟能詳的景區景點,出游的行程更多參考短視頻網友的經驗。

一、移動短視頻影響出游意向的形式

1.拍攝視頻。移動短視頻APP的主要成果就是錄制、上傳、傳播視頻。通過拍攝许多的旅游短視頻,將各地的美景、美食、住宿、文化呈現給網友,附以相關的介紹,并且經過技術處理的視頻將部门瑕疵遮去,能夠讓旅游者感觉到身臨其境,感觉到旅游目标地景點的美感美食的誘惑、舒適的住宿、獨特的文化,刺激旅游者的出游欲望。

2.網絡直播。许多移動短視頻社區主播為了獲取更多的關注,開啟實時直播,旅游成為網絡主播的重要直播內容。網絡直播關於旅游的熱門主題包罗徒步和自駕,熱門線路包罗318國道、大理-麗江、青藏線、岡仁波齊、重走長征路等,通過直播,主播將本身艱辛而充實的旅途完整地展示給旅游者,并且都是旅游者不經常能夠體驗到的旅游經歷,帶給旅游者纷歧樣的視覺體驗,增強旅游者的出游意向。

3.旅游攻略。快手、抖音等移動視頻官網調查發現,移動視頻的關注人群以女性(66.1%)和年輕人(30歲以下用戶佔比93%)居多,這些年輕的人群由於缺少旅游經驗,對於旅游目标地的形象的感知主要來自網絡,包罗旅游攻略、OTA推送、移動視頻社區等。移動短視頻许多用戶結合本身的观光經歷,通過推薦旅游景點、特色飲食、特色住宿等形式,將某個旅游目标地的吃喝住行通過圖片的形式推動給網友,這種舉動無形之中低落了網友的難度感知,百姓观察网 ,能夠讓網友感觉到外出旅游並非是一件困難的工作,出游的意向更為明顯。

4.粉絲交换。評論是移動視頻極其重要的組成部门,企鵝智酷2017年發布的報告指出,超過一半的短視頻用戶會看評論,21.8%的用戶會參與評論互動。旅游類視頻的評論區,網友會對視頻內容和質量進行點評、詢問景區的名字和位置、交换旅游體驗心得等,評論區的互動不僅具有第三方推薦的信任優勢,還讓評論自己成為優質的體驗內容。通過評論區的交换,不僅能夠增進對旅游目标地的相识,還能夠找到志同道合的驢友,增加出游的大概性。

二、移動短視頻對出游意向影響研究

1.旅游傳播的真實性和廣域性。短視頻內容多數為用戶原創內容,任何一個人都能夠成為視頻的傳播者,就旅游而言,吃住行游等內容都是來自於用戶本身的真實體驗,并且每個用戶所處的地理、糊口、文化環境各異,傳播給用戶的內容是豐富多樣,甚至包罗旅游目标地的一些負面問題,是一種相對“原生態”的互聯網內容,讓網友能夠感覺到這不是旅游目标地虛假夸大的營銷,增進對於傳播內容的信任感。并且移動短視頻的傳播冲破傳統媒體的地区边界,傳播者和接管者的漫衍具有廣域性,任何地区的用戶在任那里所都能夠錄制傳播視頻或進行直播,通過移動終端實現快速拍攝與美化編輯,將更多出色內容傳播給旅游者。

2.數據推送的精准性和針對性。大數據阐发和人工篩選是移動短視頻能夠贏得關注的重要法寶,它追求對粉絲爱好的阐发和計算,選擇性的推送網友感興趣的內容,內容能精准的到達受眾。這種推送奉承年輕網友對於娛樂、時尚、观光等內容的偏好,借助“短、快、精”的特點滿足年輕用戶“快餐式”的閱讀習慣,以最快的速度飽覽天下風光,相识旅游目标地,帶來一種心理上的愉悅感和一場足不出戶就能夠體驗的視覺盛宴。比方,假如某個用戶關注“摔碗酒”相關視頻,系統會陸續推送相關的主景點視頻可能其他旅游景點類視頻,形成倍增效應,獲得更大的傳播力度。

3.全民參與的廣泛性和大眾性。新媒體的對於傳統的媒體環境產生庞大影響,任何人都能夠成為媒體傳播的中心,通過網絡和手機進行點對點可能點對面的信息傳播。通過新媒體,一種移動短視頻APP的用戶脚色並沒很是明確的边界,既能夠成為傳播者,又能夠成為接管者,傳播者通過拍攝和上傳短視頻來吸引關注,簡便的操纵方式拉近傳播者與吸收者之間的距離,同時能夠對其他用戶產生示范感化,更多的年輕人也想通過拍攝或直播來表現本身,使更多的人能夠成為傳播者,參與到媒體的傳播過程中來。

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