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短视频行业微创新,网易新闻“超等IP季”开创精

来源:中国歌剧舞剧院 | 分类:国外精品 | 时间:2019-08-16

 近两年网络媒体大势厘革迅速,越来越多的线上视频流传已经从纯真的流量竞争,上升到内容包围和流传声量竞争等全方位的影响力竞争。作为“有立场”的内容消费进级引领者,网易新闻在18年6月份公布以“超等IP季”打算正式进军短视频规模。

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精

  “超等IP季”把IP相助作为台网深度融合的重要打破口,买通短视频各个环节,从内容的建造、播出、宣发等多方面举办相助。通过全面的资源整合与优质内容分发,集各家之所长,解各家之所需,进而优化当前移动互联网的内容生态,更为“传媒行业下半场”提供了全新的解题思路。

  如今上线200天,“超等IP季”栏目内容现已与100+台网告竣相助,内容包围影视综三大品类的顶级IP,累计产出30000条优质内容,播放量达1亿,用户寓目时长20万小时。可谓不负所托,交出了一份后果斐然的答卷。

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精

  顶级资源深度融合台网 IP相助同伴打破100家

  台网、PGC、UGC是现如今各大短视频平台主要内容来历,个中,由台网出产的内容所带来的流量和爆点话题的转化结果难以忽视,也成为各大平台争先抢夺的优质资源。“超等IP季”启动以来,网易新闻从产物、运营、资源层面给与该打算全方位支持,联动站内站外资源,通过高频次线上勾当、借助精准的算法推荐、最有立场的流传方式,全力推进IP内容流传,凭借无可匹敌的“C位出道”,抢占台网资源制高点。

短视频行业微创新,网易新闻“超级IP季”开创精

  今朝,“超等IP季”相助同伴打破100家,个中,“超等IP季”已经与央视、五大卫视及80%的省级处所卫视成立了IP相助,有效晋升卫视内容口碑和声量,并实现品牌与互动的全面晋升。除电视台外,“超等IP季”与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台成立了深度相助,同时也与包罗灿星建造、欢悦传媒、米未传媒在内的海内一线内容建造方告竣相助。

  由此,“超等IP季”真正实现了“与台网共建,为用户提供顶级的泛娱乐消费内容的勾当品牌”的方针。而多渠道联动的IP资源代价整合,亦满意了多维度用户内容消费需求,实现多条理的用户包围,为“超等IP季”品牌热度夯实了基本。


  头部综艺包围率达93% 累计播放量已超1亿+

  与上百家优质台网的深度相助,为“超等IP季”集聚当下最火最热的IP内容提供了天然沃土。今朝,“超等IP季”全网头部综艺包围率已达93%。基于海量优质的IP资源,“超等IP季”为期量身定制流传方式,助力优质内容获得更精准的强势曝光。

  以算法实现精准触达:头部音乐类综艺如「中国好声音2018」、「幻乐之城」、「空想的声音」(第三季)、「蒙面唱将猜猜猜」(第三季)、「下一站传奇」,“超等IP季”通过平台算法权重助力其精准触达年青用户群体,增加节目曝光。

  筹谋互动提炼IP亮点:明星真人秀部门,以明星自身话题度出发,“超等IP季”通过互动筹谋对节目举办亮点提炼,与IP方深度联动,使明星真人秀类综艺在站内保持高话题度,到达节目内容裂变流传。如「中餐厅」(第二季)、「老婆的浪漫观光」、「最美的年华」、「明星大侦探」(第五季)、「野生厨房」等;

  最in内容包装:网易新闻站内活泼的用户气氛为语言类综艺提供了天然的流传基因,“超等IP季”通过创新的内容玩法,最in的内容包装助力语言类综艺与站内用户保持强互动,如「奇葩说」(第五季)、「吐槽大会」(第三季)、「周六夜现场」等IP由此得以遍及流传,站内跟帖不绝话题度极高;

  “超等IP季”亦聚合最新最热剧集,与全网热门电视剧相助包围率达91%。以「如懿传」、「香蜜沉沉烬如霜」、「知否知否应是绿肥红瘦」等为代表的高品质宫廷剧、玄幻仙侠剧等收割了站内女性用户群体的集团热议,站内话题度居高不下;「创业时代」、「大江大河」等年月剧引发站内宽大男性群体共识分享;而「镇魂」、「一吻不定情」等佳构网剧,则网罗了站内最年青最活泼的用户群体。

  另外,各大口碑影戏也在“超等IP季”实现精准的“二次流传”。包罗「碟中谍6」、「毒液:致命守护者」、「海王」、「影」、「狗十三」等海表里院线热映大片也在第一时间触达网易影视喜好用户群。

  在海量优质IP内容与“超等IP季”量身定制的顶级流传资源配合助力之下,停止今朝“超等IP季”累计产出30000条优质内容,相助节目播放量达1亿+。项目通过IP内容在移动端的整合营销和精准推送,晋升IP舆论制高点,增加年青受众,扩充人群界线,发动泛娱乐用户在客户端平台欣赏互动,进一步增加了用户与平台粘性。


  深耕佳构内容 后劲十足发力2019

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